Как работает пропаганда курения: Кому выгодно, чтобы люди курили?
Осознанная борьба с курением началась только после многочисленных публикаций врачей о вреде табака для человека. Раньше курение было практически нормой.
Петр I разрешил курение табака, это стало толчком к распространению табака на территории Руси, появились плантации, заводы. Особенной пропаганды курения не было, это был образ жизни.
Дети в курящих семьях практически всегда курят. Это срабатывает инстинкт подражания, когда сын подражает отцу, а дочь матери. Большое значение для молодежи играет окружение. Чаще всего первая сигарета бывает выкурена в школе в окружении одноклассников или друзей.
Пропаганда борьбы с курением
Борьба с курением в России направлена на уменьшение числа любителей табака. В 2008 году Россия присоединилась к рамочной конвенции ВОЗ по борьбе против табака. Совместные усилия с мировым сообществом приносят свои плоды.
Возведение запретов в ранг Федеральных законов с прописанными штрафными санкциями позволяет более эффективно осуществлять мероприятия по борьбе с табаком. С каждым годом круг для любителей табака сужается.
Также введен запрет на продажу табачных изделий для несовершеннолетних. Были повышены акцизы на табачную продукцию. Одним из основных мер является запрет всех видов рекламы с табачной продукцией. Нельзя проводить маркетинговое продвижение. Для компаний предусмотрены крупные штрафные санкции.
В настоящее время запрет действует не только на сигареты, но и альтернативные виды:
- кальян;
- электронные сигареты;
- айкос.
Запрещено красочное оформление упаковок, привлекающих внимание. Применяется унификация при оформлении упаковок и размещение предупредительной информации, что курение вредит здоровью.
Предусмотрены крупные штрафные санкции:
- ИП – от 4000 до 20000 рублей;
- Юр. лиц – от 150 до 500 тысяч рублей.
Закон запрета пропаганды курения параллельно с модой на здоровый образ жизни имели свое воздействие. К 2018 году был замечен резкий спад продажи табачных изделий и снижение количества людей, употребляющих сигареты.
Видео взято с YouTube канала: Простые Мысли
После вступления в силу Федерального закона №15- в 2014 году спрос на табачные изделия резко снизился, количество курильщиков уменьшилось с 39% до 30%. При том, что в 2009 году Россия вышла на первое место по количеству курящих среди 16 наиболее курящих стран. Была разработана специальная стратегия против курения.
Требования к упаковке
За пропаганду курения при помощи оформления предусмотрено наказание. В условиях ограничения рекламы требования к упаковке повышаются. Упаковка является единственным прямым способом рекламы. Компании используют эту возможность и вводят в заблуждение потребителей, изготавливают уникальный дизайн.
Но с 2017 года производителям запретили на упаковке употреблять слова, которые вводят в заблуждение потребителя. Это «легкие», «с низким содержанием смол», также запрещены ассоциации со вкусом «вишня» или «шоколад» и другие.
Также вводят в заблуждение по количеству никотина и оксида углерода для создания ложного впечатления о безвредности. Был увеличен размер предупреждающих надписей, что табак содержит канцерогены и системные яды.
Запрещены рекламные вкладыши, которые помещаются внутри пачки и содержат практически прямой призыв к курению. В мае 2021 года премьер-министр Михаил Мишустин утвердил антитабачную концепцию до 2035 года. там указано, что 75% площади упаковки должны свидетельствовать о вреде курения.
Пропагандировали ли табакокурение в СССР?
Пропаганда отказа от курения в России всегда носила хаотичный характер. До революции были правовые акты, которые пытались регулировать курение.
Например, были указы, запрещающие курить на улицах или деревянных мостовых. Но они носили больше противопожарный характер, чем заботу о здоровье людей. Были выступления отдельных представителей элиты — писателей или поэтов.
В 1920 году была прекращена раздача табака для военнослужащих по распоряжению Николая Семашко от Наркомздрава. В 30-х годах наряду с антиалкогольной пропагандой была запущена пропаганда здорового образа жизни, где говорилось о вреде курения.
Целенаправленная борьба началась с 80-х годов. Под эгидой онкологов прошла научная конференция, где научно было доказано влияние курения на развитие рака легких. Через 3 года были приняты ограничительные меры. В 1986 году курение было внесено в факторы риска для здоровья. Запрета на рекламу курения фактически не было.
Как представлена пропаганда курения в фильмах и песнях?
В противовес рекламе табака предусматривалась пропаганда знаний о вреде курения. Это была обязательная просветительская работа СМИ, где в популярной форме показывалось и рассказывалось о последствиях курения, рисках развития болезней, преждевременной смерти.
Призывали курящих проверить свои легкие. К пропаганде здорового образа жизни в СМИ привлекаются культовые личности – политики, актеры, певцы. Периодически выходят тематические теле- и радиопрограммы, консультативные телефонные линии и сайты здорового образа жизни.
Создан интернет-портал «Здоровая Россия». Проводится 31 мая Международный день отказа от курения, всемирный день без табачного дыма. Антитабачные рекламные акции соседствуют с современными фильмами, где главные герои курят. И этот факт почти полностью нивелирует антитабачную пропаганду. Почему так происходит?
В законе о запрете пропаганды курения и табачных изделий есть пункт, где указано, что курение в фильме разрешается, если имеет художественную и логическую обоснованность. В результате практически все фильмы для молодежи, на военную тематику содержат сцены просто агрессивного курения.
Например, сериал «Интерны», которые очень популярны у молодежи содержат огромное количество сцен курения культовых героев. Тем более, что это врачи, которые сами должны быть примером в отказе от курения. Молодые люди, подражающие своим кумирам, тоже начинают курить.
Особенно если это супергерои или крутые парни или интеллектуалы, как в следующих кинолентах:
- Хороший, плохой злой;
- Доктор Кто;
- Константин;
- Семнадцать мгновений весны;
- Бондиана.
Это практически прямая пропаганда курения табака. Многие фильмы о войне, которые снимаются в наше время, имеют больше сцен с табакокурением, чем в тех, которые снимались в СССР, курят женщины и мужчины, даже дети.
Например, фильм «Комиссарша», где главная героиня Ирины Пеговой смолит папиросы практически беспрерывно, чаще, чем все мужчины в фильме. Даже ребенок курит на лестнице.
Складывается впечатление, что некоторые режиссеры просто выражают таким образом свой внутренний протест против законодательных мер против курения. Но нужно учитывать, что культовые фильмы оказывают большое внимание на неокрепшие умы молодежи. Человек пытается бросить курить, а практически в каждом фильме сцены курения.
В песнях сигареты сопровождают образы людей привлекательных, часто связаны с неразделенной любовью:
- Taylor Swift – I knew you were trouble;
- Елена Ваенга – Курю;
- LP – Lost on you.
Они могут являться символом надежды и утешения, как в песне Цоя. Герой рассуждает что, если есть в кармане пачка сигарет, то значит всё хорошо. В этих строчках кроется косвенная пропаганда и идеализация нездорового образа жизни.
Статья пропаганда курения лишает табачные компании возможности рекламы своей продукции. Они используют любую возможность – фильмы, клипы, печатная продукция – повести и рассказы. Спонсорство также запрещено, поэтому табачные компании не имеют права спонсировать фильмы.
Перед началом фильма, содержащего сцены с курением, обязательно ролики с предупреждением о вреде курения. Полностью запрещены сцены с курением и пропаганда в контенте для детской аудитории.
Загрузка ...
Пропаганда курения за рубежом
Производители табачной продукции пытаются как-то противостоять пропаганде. Они поддерживают заблуждение, что повышение цен на акцизы приводит к стимуляции контрабанды.
Люди вместо хороших сигарет курят поддельные, с низким качеством продукции. Россия проходила через это, когда продавались даже «бычки». Но по исследованиям, сейчас никто не хочет курить «любой ценой», оптимальным вариантом считается ограничение курения или полный отказ.
Многие зарубежные корпорации по производству табачной продукции проводят свои расследования, где приводят совершенно другие цифры.
Они фиксируют повышенный уровень контрабанды в таких странах, как:
Великобритания ввела строгие законодательные меры по противодействию контрабанде. Это принесло свои плоды очень быстро. В стране практически нет контрафактной продукции.
Видео взято с YouTube канала: FightClubEvolution
Демонстрация сцен курения в фильмах и журналах приносила существенные доходы для СМИ. После выхода запрета доходы СМИ резко упали. В отдельных журналах продолжалась пропаганда в виде вкладышей. Они не являлись частью печатного издания, поэтому тираж не изымался из оборота.
Табачные монополии продолжают использовать скрытую рекламу. В частности, крупнейший производитель табака Philip Morris International провел встречи с торговыми представителями и вечеринки по рекламе своей продукции IQOS.
Используются любые возможности для обхода законодательных актов. Организуются образовательные, социальные и экологические мероприятия для улучшения отношения к бренду. Проводятся благотворительные, культурные и спортивные мероприятия. Условием является размещение логотипа компании. Спонсирование фестивалей позволяет провести рекламу новых линеек продукции.
Как курение пропагондируют в СМИ и Интернете?
Интернет в настоящее время является самым эффективным средством для пропаганды табака в мире. Использование блогеров с большим количеством подписчиков позволяют рекламировать табачную продукцию. Табачные конгломераты используют любую возможность для рекламы своей продукции.
Самой восприимчивой аудиторией являются дети и молодежь. Они постоянно мониторят своих кумиров, во всем старясь им подражать. Органы надзора пытаются препятствовать рекламе среди блогеров, но это очень трудная проблема.
С другой стороны правительства разных стран пытаются внедрить сайты о здоровом образе жизни, также пытаются сотрудничать с блогерами. Эта борьба в СМИ продолжается постоянно с переменных успехом.
ВОЗ вводит онлайн сервисы для снижения в среде молодежи и взрослых сторонников курения. В 2020 году была запущена программа «Решай и бросай». Составляется индивидуальный план отказа, есть телефоны «горячей линии».
Табачные корпорации при помощи скрытой рекламы стараются привить молодежи, что табакокурение является социальной нормой. Был даже издан курс для подрастающего поколения «Мой выбор». Упор делался на якобы сознательный выбор своих действий. Это снижает ответственность за курение, но в то же время, провоцирует молодежь на нарушение запретов.
Мнение юристов
Юристы полностью поддерживают законодательство. Они считают, что распространение информации в СМИ, интернете, или на телевидении может способствовать росту курильщиков.
При этом они отмечают, что отсутствие рекламы никак не могут ограничить права курящих граждан.
Заключение
Благодаря проводимым мероприятиям резко снизилась пропаганда курения. Под влиянием предупреждения на пачках увеличивается количество людей, желающих бросить курить.
Снижение воздействия на людей при помощи рекламы и отсутствие спонсорства со стороны табачных компаний сократило количество курящих среди детей и молодежи.
Никто не ожидает быстрого результата, но те мероприятия, которые проводят в мировом сообществе уже принесли свои плоды. Отмечено, что количество курящих людей неуклонно уменьшается. Все больше людей выбирают здоровый образ жизни.
Напишите в комментариях ваше мнение по данной теме.
С уважением Аманда Харшман!